Atelier New Regime ja Havana Club paljastavat joustavuuden innoittaman yhteistyön

atelier uuden järjestelmän havana club paita pullo

Yli kymmenen vuotta sitten joukkue takana Atelier Uusi järjestelmä aloittivat liiketoimintansa haukomalla T-paitoja Montrealissa. Nykyään niitä pidetään laajalti yhtenä Kanadan kuumimmista katumuotibrändeistä, jotka kääntävät päät ympäri maailmaa - ja viimeksi he herättivät Havana Clubsin huomion.



Hyvin perehtynyt yhteistyön taidetta , Havanna on nauttinut sytyttävästä Canuck-tuotemerkistä Pa Los Santosille, rajoitettu erä, joka kunnioittaa rommikumppaneita Kuuban juuria-ja myös uuden järjestelmän alkuja. Tämä kokoelma on inspiroitu vastaavista tarinoistamme, sanoo Koku Awuye, New Regimesin perustaja ja luova johtaja.

Jos olet helvetin läpi, sanonta kuuluu, jatka. Kuuba on selvinnyt kaikesta itsenäisyystaisteluista luonnonkatastrofeihin, ja Kuuba on jo pitkään kietoutunut sen kimmoisuuteen. Sopivasti Karibian saaren inspiroima taideteos on näkyvästi esillä uudessa kokoelmassa, joka sisältää hupparit, t-paidat, kuubalaiset kauluspaidat ja ainutlaatuisen Havana Club 7 -pullon. (Yhteistyön nimi tarkoittaa pyhiä, viitaten kuubalaiseen rituaaliin, jossa yksi kaadetaan ulos homoille.)

Myös uusi hallinto tietää yhden tai kaksi pahimmasta menestymisestä. Kohdatessaan kassavirtaongelmia ja paikallisen muotiteollisuuden vastarintaa matkan alkuvaiheessa tarra tarvitsi luovia tapoja houkutella kuluttajia. Näin heidän allekirjoitusvärinsä-kirkas, silmiinpistävä, toimintakehotus oranssi-tuli. Välttämättömyyden vuoksi meidän oli löydettävä tapa merkitä itsemme tavalla, joka erottuisi ilman, että meillä olisi rahoitusta markkinointikustannuksiin, Awuye sanoo. Tarvitsimme jotain kustannustehokasta, joten aloimme haarautua oranssilla värillä ja löysimme hitaasti enemmän merkitystä sille ja otimme sen omaksumme.



Tietysti tosiasia on, että vuosi 2020 on vaatinut meiltä kaikilta hieman joustavuutta. Pandemia ei ole säästänyt yhtään teollisuutta. Tämän lisäksi New Regime koki merkittäviä muutoksia tänä vuonna-perustajat Gildas Awuye ja Setiz Taheri erosivat etiketistä ja päättivät jatkaa eri hankkeita-mikä teki sopeutumisesta uuteen normaaliin entistä haastavampaa.

Ja silti mikään ei voi rikkoa uusien hallitusten askelta. Niin yllättävältä kuin se kuulostaakin, luulen, että 2020 teki kaikesta entistäkin elävämpää, Koku sanoo. Keskitymme tehtävän toteuttamiseen enemmän kuin koskaan: haluamme silti olla yksi tunnetuimmista tuotemerkeistä paitsi Kanadan ulkopuolella myös kansainvälisesti.

Lue keskustelumme Awuyen kanssa, jossa kosketamme Havana Club -yhteistyötä, monia esteitä, joita New Regime on kohdannut, ja hänen selvä päättäväisyytensä jatkaa.

katuvaatteet-ateljee-uusi järjestelmä



Kuva Publicistin kautta

Puhutaan sitkeydestä. Tämä näyttää olevan sidekudos Atelier New Regimen ja Havana Clubin välillä tässä yhteistyössä.
Mielestäni tarina uudesta hallinnosta on vain tarina kestävyydestä. Joten meidän on järkevää kokoontua yhteen ja tutkia tätä aihetta. Ihmisten on vaikea nähdä, kuinka olemme kestäviä päivittäin. Yhtiö koki monia muutoksia viimeisen vuoden aikana, ja juuri se itsessään oli erittäin kiireistä hallita. Ja sen päälle tulee pandemia. Vain olla täällä tänään ja edelleen toimia eikä olla konkurssissa on tarina joustavuus sinänsä. Enkä voi korostaa sitä muuten. Se on todellista elämää.

COVID-19 on ilmeisesti tuhonnut lukemattomat suunnitelmat vuonna 2020. Oliko kamppailu saada tämä kampanja käyntiin pandemian aikana?
Tietysti! Olemme luultavasti ainoa brändi, joka ei saanut mahdollisuutta mennä Kuubaan kuvaamaan kampanjaansa, joka monimutkaisti monia asioita. Ja meidän oli muutettava paljon suunnitelmia ja vaihdettava kokoelma useita kertoja. Se sai meidät työskentelemään paljon enemmän, ja pandemiaolosuhteissa sen toteuttaminen oli ehdottomasti vaikeampaa. Mutta samaan aikaan, rehellisesti, me vain ratkaisimme sen päähän. Otimme suuria riskejä pandemian läpiviemisessä. Silti ongelmalliset vedet eivät ole meille uusia. Löydämme aina tavan hallita. Itse asiassa hämmästyttävää on, että löysimme tapoja olla luovampia kaikilla liiketoiminnan osa -alueilla tuotekehityksestä markkinointistrategiaan sisällöntuotantoon ja toimitusketjuun. Emme kirjaimellisesti koskaan pysähtyneet ja jatkoimme eteenpäin.

mies-kuluu-ateljee-uusi-hallinto-havanah-club-paita



Kuva Publicistin kautta

Mistä sanoisit, että se tulee - päättäväisyydestäsi jatkaa voimia vaikeiden aikojen yli?
Luulen, että se johtuu siitä, miten sinut kasvatettiin; miten sinut kasvatettiin. Vanhempani ovat aina kasvattaneet meitä lopettamaan ja lopettamaan aina mitä haluamme. Sinun on työskenneltävä kovasti saadaksesi haluamasi. Ja sellainen mentaliteetti meillä on: et tee työtä, et syö.

'Luulen, että monet ihmiset eivät uskoneet, että kestäisimme, tai he eivät välttämättä hyväksyneet suunnitelmiamme alkuvaiheessa. Meidän piti todella todistaa itsemme alusta asti. '

Millaisia ​​esteitä New Regime kohtasi aloittaessasi?
Luulen, että monet ihmiset eivät uskoneet, että kestäisimme tai he eivät välttämättä hyväksyneet suunnitelmiamme alkuvaiheessa. Meidän piti todella todistaa itsemme alusta asti. Oli kauppoja, jotka eivät välttämättä halunneet myydä tavaroitamme. Meillä oli kassavirtaongelmia, eikä meillä välttämättä ollut keinoja tuottaa sitä, mitä halusimme tuottaa. MuttaLuulen, että me kaikki omaksuimme sen tosiasian, että se oli osa matkaa. Nämä ovat oppitunteja, jotka meidän on opittava voidaksemme olla parempia ja kilpaillaksemme tällä alalla.


pääsiäismunien toiminta

Minusta on hämmentävää, että kaupat eivät halua kantaa tavaroitasi - kaikki on niin paskaa!
Tarkoitan, me kaikki aloitamme jostain, eikö? Se ei aina ollut tämä pelle. [ Nauraa. ] Joskus mietit ja olet kuin No, voi olla syy, miksi he eivät halunneet naida kanssamme. Mutta samaan aikaan pysymme johdonmukaisina ja olemme päättäneet menestyä tällä alalla. Joten me jatkoimme painostamista, ja kaikki mitä asetit mieleesi lopulta saat hyvää. Se on mentaliteetti.

anr-hc-paidat

Kuva Publicistin kautta

Koska puhut Havannan yhteistyöstä, miten otat rommisi?
Suoraan. En sekoita. Juon kaiken suoraan. Pidän enemmän mausta. En muista kertaakaan, että olisin itse tehnyt juoman.

JA et tee cocktaileja.
Noi, minulla ei ole aikaa siihen. [ Nauraa. ] Jopa klubeissa en tykkää saada [cocktaileja]. Juon asian suoraan.

Kerro minulle rajoitetun painoksen Havana Club 7 -pullon suunnittelusta.
Halusimme luoda jotain yksinkertaista, mutta silti visuaalisesti houkuttelevaa ja ajatonta. Suunnittelussa valitsimme allekirjoitusmonogrammikuvion ja allekirjoitusoranssin, pysyen uskollisena visuaaliselle identiteetillemme ja viesteillemme.


kraft -kuponkeja 2018

atelier-new-system-hc

Kuva Publicistin kautta

Viestit ovat muuten todella tehokkaita. Teillä on näitä silmiinpistäviä lausuntoja, jotka todella erottuvat vaatteistanne. Kuinka paljon mietitään noita viestejä?
Ollakseni rehellinen, kaikki mitä halusimme, oli tehdä mitä halusimme. Joten laitamme T-paitoihimme mitä tahansa ajattelua, jota haluamme ilmaista, muoti on keinomme ilmaista itseämme. Joten se ei ole kuin se olisi laskettu tai jotain. Mitä me tällä hetkellä tunnemme, mistä haluamme puhua, mitä haluamme ilmaista, me pukeudumme vaatteisiimme. Yksi ensimmäisistä T-paidoista sanoi: Rauha Lähi-idässä. Joten se määrittää brändin sävyn.

'Kun selviämme tästä vuodesta, luulen, että maailma - se on seuraava. Koska tämän jälkeen mikään ei voi estää meitä. '

Muoti on alustasi.
Tarkalleen. Monet näistä viesteistä tulevat henkilökohtaiselta kannalta. Pandemian aikana julkaisimme Can't stop, stop stop T-paidan, joka oli itse asiassa käänne toisesta paidastamme. Ja se tuli siitä, että minä vain menin koko pandemian paniikkiin ja sanoin itselleni: No, olemme jo siinä. Tulimme niin pitkälle. Tämä ei millään tavalla estä meitä. ' Ja sanoin melkein vain mielipiteeni tuosta T-paidasta ja laitoin sen sitten ulos. Ja sitten lopulta keräsimme rahaa hyväntekeväisyyteen sen kanssa. Joten jotenkin näin tapahtuu. Henkilökohtaisia ​​tarinoita, henkilökohtaisia ​​kokemuksia. Jos suhtaudumme siihen voimakkaasti, käytämme alustaamme ilmaistaksemme nämä ajatukset.

atelier-new-system-havana-club-huppari

Kuva Publicistin kautta

Sietokyky on ilmeisesti erittäin ajankohtainen sana vuonna 2020, eikä sitä sovelleta pelkästään pandemiaan, vaan jatkuvaan kansalaishäiriöiden aaltoon kaikkialla maailmassa. Uusi järjestelmä on puhunut tilanteesta sosiaalisessa mediassa. Miten sanoisit, että olet vastannut siihen muodin kautta?
Tarkoitan, se oli jotain, joka oli jo osa brändimme DNA: ta. Se on hassua, koska syksy/talvi 2020 -mallistomme heijastaa pohjimmiltaan kaikkea mitä tapahtui ja mitä ihmiset ovat puhuneet tämän vuoden aikana, ja jotkut kokoelman kohteet ja taideteokset on suunniteltu vuonna 2017. Suunnittelimme tämän kokoelman julkaisemista vuodesta vuoden 2019 lopussa ja sitten kaikki tapahtui. Ja katson joitain malleja ja olen aivan kuin Vittu, kuin olisimme ennakoineet koko asian . Se on todella outo tunne, jossa olen vain Aikooko ihmiset ajatella: 'Oi, he suunnittelivat tämän kokoelman kaiken maailmassa tapahtuvan ympärille? Mikä ei olisi huono asia, mutta samalla se on vain sattumaa ja hauska ajoitus. Mutta puhumme aina meille tärkeistä asioista. Jos katsot ansioluetteloamme, olemme olleet melko äänekkäitä asioista, jotka mielestämme pitäisi ilmaista. Joten siinä mielessä en usko, että mitään reaktiota. Visio ei ole muuttunut ja me vain jatkamme eteenpäin.

anr-havana-klubi

Kuva Publicistin kautta

Mitkä ovat esimerkkejä siitä, että ennustat vahingossa tämän hetken?
Valikoimassamme on T-paita, joka sanoo: 'Vapaudella on aina hintansa. Juuri nyt navigoimalla pandemiassa tuntuu siltä, ​​että vapautemme on otettu meiltä. Monet asiat, jotka pidimme itsestäänselvyytenä, ovat [menneet pois.] Arvasimme toisinaan tiettyjen asioiden tärkeyden. Jotkut grafiikat näyttävät vain mellakoilta ja kaikelta. Meillä oli kaksi vuotta sitten suunniteltu T-paita, jossa oli palava auto, ja sitten tapahtui 2020 ja olimme aivan kuin Juu, mitä vittua? Vain joukko outoja yhteensattumia.

Mitä seuraavaksi tapahtuu Atelier New Regimelle?
Tarkoitan, että kun selviämme tästä vuodesta, mielestäni maailma - se on seuraava. Koska tämän jälkeen mikään ei voi estää meitä. Tältä minusta tuntuu. Jos onnistuimme selviämään tästä, mikään ei voi estää meitä. Vuoden alussa meillä oli aivan uusi tiimi, paljon haasteita, paljon muutoksia tuotannossa ja sisällön luomisessa. Otimme niin monia riskejä navigoidessamme pandemiaa, ja seisomme edelleen. Olemme aika innoissamme tulevaisuudesta. Meillä on joukko doping -kokoelmia, jotka olemme niin innoissamme paljastamaan. Ja se vain nousee sieltä. Niin hassulta kuin se kuulostaakin, niin se on, mies. Ei ole maaliviivaa.

mies-poseeraa-streetwear-atelier-new-system-streetwear

Kuva Publicistin kautta

anr-havana-klubi

Kuva Publicistin kautta

anr-huppari

Kuva Publicistin kautta

kaksi miestä-poseeraa-ateljee-uuden hallinnon-streetwear

Kuva Publicistin kautta

atelier-new-system-havana-club-pullo

Kuva Publicistin kautta

anr-hc-paita

Kuva Publicistin kautta