Käynnistikö Nike Red October Air Yeezy II: n oikein?

Kirjoittanut Gerald Flores ( @ImGeraLd )



Noin klo 13 EST 9. helmikuuta 2014, sneaker -maailma todisti jotain, mitä he eivät uskoneet koskaan näkemään.

Kaikkien aikojen nopein pikaisku, joka julkaistiinPunainen lokakuun ilmaJooII putosi virallisesti Nike.com kuin varas yöllä.

Jos et ollut oikeassa paikassa oikeaan aikaan, tarkista @NikeStores Twitter -syöte Kun luottokortti oli kätevä, olit pohjimmiltaan paskaa, koska lenkkari myytiin loppuun 11 minuutissa.




Liisa ihmemaassa sydämen kuningatar värityskuvat

Mutta oliko tämä paras tapa Nike käsitellä tämän kengän vapauttamista? Varmasti oli.

Punaisen Octobersin julkaisun tarina on outo tällä alalla, ja jokaisen käänteen ja käännöksen avulla juoni on kuluneen vuoden aikana kasvattanut enemmän hypeä ja ennakointia sneakerheadien ja Kanye Stansin keskuudessa.



Punaisen Octobersin julkaisun tarina on kummallinen tällä alalla.

Ensinnäkin heidät lahjoitetaan muutamalle onnekkaalle voittajalle Willy Wonka -muotoisesta arvonnasta, jonka Kanye West oli kesäkuussa. Sitten Foot Locker vahvisti, että kengät myydään sen ovella viime joulukuussa peruutettu vapautus. Lenkkarit ilmestyivät Fancy -sivustolle viime viikolla, ja niiden hintalappu oli 10 000 dollaria pari. Ja jossain kaiken välissä Kanye jätti Niken siirtymään adidakseen.

Huolimatta punaisen lokakuun saatavuudesta, sneaker -yhteisö tiesi, että kengät olivat jossain varastoissa. Hypetys lenkkarista oli todellinen, ja kiista siitä, mitä Nike aikoi tehdä lenkkarien kanssa, kasvoi ajan myötä.



Yrityksen oli pudotettava tämä kenkä ja tehtävä se mahdollisimman hiljaisella tavalla. Nike halusi saada tämän lenkkarin selälleen ja viimeistellä suhteensa Kanye Westiin.


iso 20 matematiikkaa

Mutta kaikki huomasivat. Sanat Yeezys, 'Red Octobers' ja The Nike Air Yeezy 2 olivat kaikki maailmanlaajuisesti suosittuja aiheita muutamassa minuutissa pudotuksen jälkeen. Ei ollut paeta tämän lenkkarin kulttuurisia vaikutuksia ihmisiin ja myyttistä asemaa, joka näillä kengillä oli heistä.

Yrityksen oli pudotettava tämä kenkä ja tehtävä se mahdollisimman hiljaisella tavalla.


4. luokan puhetaulukot

Vaikka lenkkarit voivat olla taloudellisesti hyvin pieni osa Niken kakusta, Red Octobers ja yleensä Yeezy -franchising osoittavat, mistä brändi luopuu päästämällä Kanye Westin menemään. Taiteilijoiden osallistuminen lisäsi näihin tuotteisiin mystiikkaa, jota ei voitu kerätä teknologisten innovaatioiden tai monen miljoonan dollarin markkinointikampanjoiden avulla.

Myös Nikon viikonlopun suuret lanseeraukset - Diamond Dunk Hi, Nike Kobe 9 ja FlyknitTrainer Chukka FSB - olivat periaatteessa yhden ennalta ilmoittamattoman pudotuksen varjossa, jota kukaan ei nähnyt tulevan. Diamond Dunks tai Tiffany Highs aloittamattomille olivat yksi Nike SB: n suurimmista tarinoista vuosiin.

Kobe 9 jaFlyknit KIDSainerChukka olivat Niken tähän mennessä innovatiivisimmat suorituskykyiset lenkkarit, joista Kobe oli brändin ensimmäinen Flyknit -tekniikkaa sisältävä koripallokenkä ja Flyknit Chukka.Nike -jalkineiden kokoelma Sotšiolympialaiset .

Jotenkin Nike devalvoi itsensä suorituskyvyn näkökulmasta kiinnittäen kaiken huomion ei-suorituskykyiseen tuotteeseen, joten miksi lisätä vielä enemmän valoa antamalla Red Octobersille suuri julkaisu?

Kysymys on myös turvallisuudesta. Muistatko hulluuden ensimmäisen Air Yeezy II -väritien lanseerauksen ympärillä, kun ihmiset leiriytyvät kuukausia? Juuri miksi Nike ei olisi järkevää pudottaa nämä kengät tiilikauppoihin.

Sunnuntaina julkaistu Red Octobers merkitsi Kanye West x Nike -kauden virallista päättymistä. Brändi voi vihdoin siirtyä eteenpäin ja laittaa tämän epäonnistumisen taakseen, kun taas lenkkariyhteisö voi lopulta lakata ihmettelemästä, milloin nämä upeat lenkkarit julkaistaan. Nyt he voivat aloittaa katseensa Kanyesin seuraavaan siirtoon adidaksen kanssa.