Nike, Adidas ja Under Armour tekevät suuria muutoksia. Mitä se tarkoittaa?

Adidas Nike UA Execs

Niken toimitusjohtaja Mark Parker yllätti yrityksen ulkopuoliset ihmiset ilmoitti tällä viikolla eroavansa hallituksen jäsenenä . Uutinen tuli vain tunteja Under Armourin perustajan ja toimitusjohtajan Kevin Plankin jälkeen ilmoitti virallisesti luopuvansa juoksustaan ​​huipulla . Tämä tapahtui päivä Adidaksen johtavan johtajan Erik Liedtken jälkeen. aloitti korkean tason jalkineiden ravisteluviikon ilmoittamalla eroavansa yrityksestä, jossa hän oli työskennellyt 25 vuotta .


vaaleanpunaisia ​​mausteita



Vaikka ilmoitus kolmesta suuresta muutoksesta tapahtui muutaman tunnin sisällä toisistaan, niillä on jotain muuta yhteistä: uudet suunnat.

Niken mielestä NPD Groupsin urheilualan neuvonantaja Matt Powell sanoo, että he aikovat kasvattaa suoraan kuluttajille suunnattua liiketoimintaansa paljon aggressiivisemmin.

Niken kutsuminen muuttuu hieman kiireellisemmäksi kuin Under Armourissa, Powell toteaa entisen PayPalin ja eBayn toimitusjohtajan John Donahoen nimitys samana päivänä , joka oli Nikesin hallituksen jäsen, ja uusi toimitusjohtaja tärkeimpänä erottajana näiden kahden välillä. Parker toimii toimitusjohtajana 13. tammikuuta asti, ennen kuin hän astuu taaksepäin ja hänestä tulee Nikesin toimitusjohtaja, joka johtaa hallitusta ja työskentelee Donahoen ja ylimmän johdon kanssa.

Mark Parker



Niken entinen toimitusjohtaja Mark Parker. Kuva Mike Pontin kautta

Nike on kokenut viime aikoina kulttuurin kuohuntaa, joka on jättänyt todennäköiset toimitusjohtajan seuraajat yrityksen ulkopuolelle, kuten entinen Nike -brändin presidentti Trevor Edwards, joka erotettiin myrkyllisen työympäristön syytösten vuoksi . Donahoen nimittäminen sementtii Niken julkisen halun uudistaa tapaa, jolla se on vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa, vaikka se oli ilmoittanut, että Parker jatkaa toimitusjohtajana vuoden 2020 jälkeen.

Parker sanoi lausunnossaan olevansa iloinen siitä, että Donahoe liittyi Nike -tiimiin. Hänen asiantuntemuksensa digitaalisessa kaupankäynnissä, teknologiassa, globaalissa strategiassa ja johtajuudessa yhdistettynä vahvaan suhteeseen brändiin tekevät hänestä ihanteellisen mahdollisuuden nopeuttaa digitaalista muutostamme ja rakentaa kuluttajarikosten positiivisia vaikutuksia, hän sanoi.



Nike on tehnyt valtavan panoksen DTC -liiketoimintaan viime vuosina. Tuotemerkkien SNKRS -sovellus on antanut sille mahdollisuuden julkaista hype -lenkkarit omien kanaviensa kautta eikä luottaa vähittäiskauppakumppanuuksiin. Aikaisemmin tässä kuussa, Nike ilmoitti lopettavansa tiettyjen riippumattomien jälleenmyyjien toimittamisen vuoteen 2021 mennessä , siirto, joka merkitsee painostusta kohti DTC -liiketoimintaansa. Tämä on etu, jonka Donahoe saisi Parkeriin verrattuna, kun otetaan huomioon hänen pitkä historiansa teknologia -alalla. Parker on vanhan koulun Nike-kaveri, joka ripusti hattuaan innovaatioihin sen jälkeen, kun hän työskenteli tuotemerkkien tutkimus- ja kehityslaitoksessa Exeterissä, New Hampshiressa, ja vaikutti teknologiaan, kuten Flyknit. Kun Parker säilyttää asemansa tuotemerkkitaulussa, hän voi silti sanoa sanansa yrityksessä, kun taas Donahoe voi asettaa Niken lenkkarimaailman Googleksi, joka on Silicon Valley -muotoinen brändi, jolla on jatkuvasti laajeneva vaikutusalue.

Kevin Plank Under Armour

Under Armourin entinen toimitusjohtaja Kevin Plank. Kuva kautta

Tesley Advisory Groupin analyytikko Cristina Fernandez sanoi sijoittajille lähettämässään viestissä, että Donahoe tuo kokemusta julkisen yhtiön toimitusjohtajana ja syvän taustan teknologiasta ja strategiasta. Nämä taidot ovat keskeisessä asemassa, kun Nike jatkaa digitaalisten alustojensa nostamista ja laajentamista sekä teknologian integrointia liiketoiminnan eri osa -alueisiin.



Parker piti muutosta parhaana tapana kehittyä ja kasvaa yrityksenä ja kertoi CNBC: lle haastattelussa, että perintösuunnitelma oli ollut käynnissä kuukausia.


ponihelmien käsitöitä

Under Armours -vuoro ei ollut yllätys. Tämä virallistaa sen, mikä on ollut olemassa jo jonkin aikaa, Powell sanoo, joten en näe suurta muutosta.

Koska Under Armourilla on edelleen vaikeuksia päästä jalkaan Nike- tai Adidas -jalkineiden myynnissä, ja Puma- ja Fila -kaltaiset tuotemerkit nauttivat elpymisestä, se tarvitsi uuden suunnan. Plank johti yrityksen perustamisesta lähtien vuonna 1996, joten oikea aika löytää oikea suunta. Under Armourin myynti on hidastunut edellisvuodesta ja osakkeet ovat laskeneet, tulee yhdellä sentillä vuoden 2019 toisen neljänneksen ennusteen alle.

Under Armour ei kuitenkaan järkyttänyt asioita dramaattisesti ja kääntyi Patrik Friskin, nykyisen tuotemerkin COO: n, uudeksi toimitusjohtajaksi. Muutos tapahtuu 1. tammikuuta. Plank jatkaa toimitusjohtajana ja brändijohtajana. Frisk on ollut yrityksen palveluksessa vuodesta 2017.

Eric Liedtke ja Kanye West

Eric Liedtke ja Kanye West. Kuva Getty/Jonathan Leibsonin kautta

Jotkut saattavat olettaa, että Planksin yhdistäminen presidentti Donald J. Trumpiin, josta hänet nimitettiin Amerikan valmistusneuvostoon, on vaikuttanut kielteisesti yritykseen. Vaikka hän jätti neuvoston vuonna 2017 ja hylkäsi presidentin sen jälkeen, kun hän oli halunnut tuomita Charlottesvillen mielenosoitukset.

Adidas -uutiset eivät ole yhtä rajuja. Liedtke on toiminut brändin kanssa vuodesta 1994 lähtien, ja vaikka hänelle on myönnetty sen nykyisen liiketoimintasuunnitelman laatiminen, joka toteutettiin vuonna 2016 ja joka auttoi järjestämään menestyneet Beyoncé, Kanye West, Pharrell ja Parley valtamerien ponnisteluihin, hän ei pitänyt ykkönen yrityksessä. Liedtke aloitti Pohjois -Amerikan pääkonttorissa Portlandissa globaalina linjapäällikkönä ristikoulutuksessa, ennen kuin nousi lopulta nykyiseen tehtäväänsä Adidasin johtokunnan jäsenenä Saksassa, missä hän on toiminut vuodesta 2014. asema myönnettiin sen sijaan Kasper Rorstedille vuonna 2016.


karkkia sokeriruo'on matematiikkaa

Vaikka Adidas on saavuttanut uusia korkeuksia vuodesta 2016, Ultra Boost- ja Yeezy -sarjan käyttöönoton myötä brändi on myös hiljattain pysähtynyt. Ei ole sanottavaa, että Liedtke jättäisi brändin millään tavalla yrityksen luovan kasvun puutteen kanssa, kaikki on mahdollista.

Rorsted kehui lausunnossaan Liedtkesin markkinointiosaamista, kun taas Liedtke sanoi, että nyt on aika siirtyä eteenpäin uusien projektien ja hankkeiden toteuttamiseksi. Liedtke ei ole ilmoittanut, mitä hän tekee seuraavaksi, mutta se ei tapahdu Adidaksen kanssa. Muutto tulee 31. joulukuuta.

Muutosten myötä kolme johtavaa jalkinealan yritystä ottaa uudenlaisen lähestymistavan liiketoimintaan. Se voi merkitä yrityksiä yhdistävää asiaa: halua kasvaa ja muuttua.